La marca Combat, especializada en el control de cucarachas en Estados Unidos, llevaba varios años sin innovaciones. Su enfoque estaba limitado al liderazgo en trampas para cucarachas, lo que reducía su relevancia frente a los consumidores y ante la competencia de la marca líder, Raid.
Este proyecto marcó el regreso de Combat a la innovación en una categoría altamente regulada por la FDA y las normativas estatales, que varían según la región. Gracias a la colaboración entre el equipo local de Henkel en Scottsdale, Arizona, y los equipos globales en Düsseldorf y Barcelona, se logró llevar al mercado, en un tiempo récord de tres años, tres nuevas iniciativas que fueron muy bien recibidas por los distribuidores: Combat Gel Syringe, Combat Foam Aerosol y Combat Ant Double Bait
