En la categoria de control d’insectes per a la llar, els consumidors estan especialment preocupats per la toxicitat dels productes en relació amb les seves famílies i mascotes. Mentre que la majoria de les marques prometien l’eficàcia màxima («eliminació»), només algunes poques a nivell mundial van aconseguir establir un posicionament sòlid basat en la protecció («escut protector»). Aquest projecte va implicar traslladar el coneixement adquirit amb marques com GoodKnight a l’Índia, Vape a Itàlia i Pyrel a França a la resta de marques amb un valor de marca suficient per avançar en aquesta direcció. A més dels ajustos valents en el posicionament de marca, també va suposar un pla d’innovació alineat amb aquesta nova estratègia.
El paper dels equips de Màrqueting Global i R+D a Barcelona, Mumbai i Seül va ser fonamental per al seu desenvolupament.
