En la categoría de control de insectos para el hogar, los consumidores están especialmente preocupados por la toxicidad de los productos en relación con sus familias y mascotas. Mientras la mayoría de las marcas prometían la máxima eficacia (‘eliminación’), solo unas pocas en el mundo lograron establecer un posicionamiento sólido basado en la protección (‘escudo protector’). Este proyecto implicó trasladar el conocimiento adquirido con marcas como GoodKnight en India, Vape en Italia y Pyrel en Francia al resto de marcas con suficiente valor de marca (equity) para avanzar en esta dirección. Además de valientes ajustes en el posicionamiento de marca, también supuso un plan de innovación alineado con esta nueva estrategia.
El papel de los equipos de Global Marketing e I+D en Barcelona, Mumbai y Seúl fue fundamental para su desarrollo
